Taller de Estrategia de Marketing Digital Cocktail (Nov 5 y 6, 2024)

Cocktail Canvas es una herramienta diseñada para mejorar la planificación, ejecución y análisis de campañas de marketing digital. Con sus ocho bloques clave, permite una gestión flexible y eficiente de cualquier iniciativa digital, adaptándose a las necesidades y objetivos de cada campaña.

C Contexto

En este bloque, se analiza la situación actual de la empresa, sus productos o servicios, y la competencia. Aquí se identifican oportunidades y amenazas en el mercado, utilizando herramientas como el análisis FODA, PESTEL o las 5 Fuerzas de Porter.

O Objetivos

Los Objetivos combinan el enfoque SMART con dos elementos clave: Budget (presupuesto) y History (experiencias pasadas), para asegurar que las metas estén alineadas con los recursos disponibles y el aprendizaje de campañas anteriores.

C Contenido

Aquí se desarrolla el contenido de la campaña. Se define el público objetivo y se diseña un mensaje alineado con la marca que conecte con los diferentes segmentos de audiencia. El contenido se adapta a los canales digitales como redes sociales, correos electrónicos, o sitios web.

K KPI's

A este bloque se seleccionan los indicadores clave de rendimiento (KPIs), como impresiones, clics, conversiones y ROI. Estos indicadores permiten medir el éxito de la campaña y hacer ajustes según los resultados obtenidos.

T Tecnología

Este paso consiste en elegir y organizar las herramientas tecnológicas que se usarán para ejecutar la campaña, como plataformas de publicidad pagada (Google Ads, Meta Ads) y sistemas CRM, asegurando que todas las herramientas estén integradas y optimizadas.

A Analítica

En este bloque se monitorean los datos generados por la campaña, como visitas al sitio web, tiempo en página, y conversiones. Se analiza el comportamiento del usuario para ajustar la estrategia en tiempo real y maximizar el rendimiento.

I Insights

Aquí, los datos recolectados se convierten en descubrimientos valiosos. Los insights permiten mejorar la campaña sobre la marcha, ajustando contenido, segmentación y objetivos según las interacciones del público.

L Legión

Este bloque organiza los equipos responsables de la campaña, tanto internos como externos. Se aseguran roles claros y una buena coordinación para que la ejecución sea eficiente, desde la planificación hasta el análisis final.

Cocktail Canvas proporciona una estructura flexible y completa que guía cada etapa de una campaña de marketing digital. Con un enfoque basado en datos y una organización clara, permite ajustar las estrategias en tiempo real, garantizando que las campañas alcancen sus objetivos.